Виды рекламы в интернете: полный гайд

Для каждого вида рекламы обозначили преимущества и недостатки.  Ну а  заказать интернет рекламу сайта, запустить рекламу в интернете в Красноярске Вы можете на сайте: https://reklamm.ru

Контекстная реклама

Для продвижения бизнеса в поисковиках, когда нужна высокая позиция в поисковой выдаче, есть два пути решения: максимально точно и качественно оптимизировать сайт под запросы клиентов (SEO) или использовать контекстную рекламу.

Механизм работы контекстной рекламы основывается на так называемом таргетинге. С его помощью из общей аудитории в сети можно выделить только целевую по заданным критериям: геопозиция, демографические показатели и многое другое. Их можно использовать отдельно друг от друга или комбинировать. Чем точнее заданы такие ограничения, тем экономнее будет расходоваться бюджет.

Контекстная реклама бывает поисковой и медийной. Первая показывается в поисковиках, вторая — на различных сайтах.

Объявления для показа в Яндексе и партнерах Яндекса настраиваются через сервис «Яндекс.Директ».

Для показа в Google используется Google Ads. Но в нем работать с 2022 года нельзя, потому что сервис ограничил работу в России. Мы не видим объявления в Google и не можем настроить их сами.

Поисковая реклама

Показывается на верхних строчках выдачи с пометкой «Реклама». Пользователь вводит поисковую фразу, а система пытается выдать наиболее подходящие ссылки.

Поисковая реклама в Яндексе

Отбор происходит по ключевым фразам, по рейтингу, кликабельности, ставке и другим критериям. Итоговая позиция определяется по механизму аукциона, в котором «соревнуется» общий рейтинг объявления. Не всегда самая высокая ставка поднимет объявление на первую строчку, на это влияют все показатели вместе.

Медийная реклама

Показывается на сайтах-партнерах Яндекса в формате баннеров. Объявления партнеров Google мы сегодня не видим.

Какие объявления видит пользователь, зависит от того, что он искал раньше и какие сайты посещал.

Медийная реклама

Кроме сайтов-партнеров, реклама показывается и на других сервисах Яндекса — в Картах, Маркете и прочих.

Марина Климанцева, PPS-менеджер TexTerra:

«В создании и настройке контекстной рекламы, будь то объявления в поиске или баннеры на сайтах, есть нюансы.

Помимо текста, на баннере можно разместить интересный и интригующий визуал, чтобы увеличить количество кликов на него. Баннеры способствуют узнаваемости бренда, увеличивают трафик и прибыль.

Баннер не дает возможности писать много текста, поэтому на нем необходимо уметь распределять место и буквально в двух словах призвать пользователя к действию.

Кроме специалистов по настройке рекламы, для создания медийной рекламы привлекают креативщиков и дизайнеров».

Программатик-реклама

Программатик — это автоматический способ покупки рекламы. Он очень схож с контекстной рекламой, так как тоже работает по модели аукциона, но охватывает большее количество площадок, а также аудиторию, больше подходящую под формат целевой.

Программатик в реальном времени определяет, какое рекламное объявление будет показано конкретному посетителю. То есть в момент, когда пользователь заходит на сайт, данные о нем передаются на платформу настройки рекламы, и в итоге ему показывается наиболее подходящее объявление с более высокой ставкой.

Главное отличие программатика от контекста заключается в том, что второй работает при помощи ключевиков. Пользователь вводит фразу, например, «купить криптовалюту», и в поисковике видит наиболее подходящие под эту фразу объявления. В дальнейшем при помощи ретаргетинга (о нем рассказываем ниже) на сторонних сайтах и площадках ему показывается медийная реклама с предложениями о покупке криптовалюты.

Программатик работает не так: ему не важен сам запрос. Он заранее определяет, что человек в принципе интересуется криптовалютой, и показывает ему соответствующее объявление.

Таким образом, программатик сам формирует спрос. Если пользователь производит действия с объявлением, то дальше в ход идет тот самый ретаргетинг либо медийная реклама.

Настроить программатик-рекламу можно через все тот же «Яндекс.Директ», но существуют и более специализированные площадки, не относящиеся к Google и «Яндекс»: Mediasniper, Getintent, Soloway и другие.

Стоимость

Стоимость контекстной рекламы в первую очередь зависит от выбранной модели оплаты.

Самой распространенной является плата за клик, или Cost Per Click (CPC). Рекламные деньги будут списывать только тогда, когда пользователь нажмет на объявление и перейдет на сайт.

Реже применяются еще две модели:

 

  • оплаты за показы — деньги списываются за количество показов объявления, и не важно, кликнул ли человек на него.
  • оплаты за конверсию — оплачивается только совершение пользователем целевого действия (регистрация на сайте, подписка, добавление товара в корзину и прочее). Дальше стоимость объявления будет зависеть от выставленной цены клика, показа или действия — они, в свою очередь, зависят от ниши и уровня конкуренции.

 

Показ объявлений осуществляется по принципу аукциона: чем выше ваш показатель, тем больше шансов оказаться на первых строчках или получить показы на сайте. Более подробно о принципах работы аукциона Яндекса можно прочитать здесь.

Размер максимальной ставки вы можете установить самостоятельно и изменить в любой момент. Больше этой суммы система не сможет потратить. Определить подходящую цену можно с помощью самостоятельной аналитики, а можно с помощью симулятора ставок или планировщика ключевых слов. Также система может выставить автоматическую максимальную ставку.

Корректировка ставок обычно нужна для отдельных случаев. Например, если вы захотите, чтобы доля показов объявления на смартфонах увеличилась.

Корректировку можно задать для пользователей из конкретных городов или регионов, для показа в определенное время и для многих других показателей. Правильно изменяя ставку, вы делаете объявление максимально целевым.

Настройка рекламы в Директе

Для экономии бюджета для настройки рекламной кампании и работы со ставками привлекаются специалисты с опытом работы и хорошим портфолио (кейсами). Обыватель не сможет сразу же настроить объявления так, чтобы не потратить лишние деньги.

Но даже опытные специалисты прибегают к помощи платформ по управлению контекстной рекламой, которые автоматизируют многие сложные механизмы: Origami, Alytics, eLama.

Преимущества

 

  • Можно платить исключительно за результат, а не размещение или показы объявления.
  • Благодаря гибкости системы — возможность быстрого реагирования для внесения изменений.
  • За вами фиксируются выгодные позиции в выдаче (для поисковой рекламы).
  • Показы только целевой аудитории.

 

Недостатки

 

  • Нельзя запускать в Google.
  • Высокая конкуренция в популярных тематиках — постоянная борьба за высокие позиции.
  • В областях, где существуют «мастодонты», выделяющие на рекламу огромные бюджеты, сложно выйти на лидирующие позиции в результатах поиска.
  • В случае окончания кампании потеря позиций, как следствие — существенное сокращение потока трафика.
  • Объем трафика зависит исключительно от бюджета.
  • Возможное отклонение или блокировка объявления в случае нарушения правил пользования площадкой.
  • Пользователи могут пожаловаться на рекламный баннер или заблокировать его с помощью блокировщика (для медийной рекламы).

 

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама используется в соцсетях: «ВКонтакте», «Одноклассниках». Внимание: в таких запрещенных в России соцсетях, как Facebook и Instagram, запускать рекламу нельзя — мы не видим рекламу в них и не можем пополнять кабинет.

Рекламное объявление во «ВКонтакте»

Чтобы показывать объявления максимально точному кругу лиц, соцсети собирают все возможные данные о пользователях. Благодаря этому рекламу можно направить на людей, подходящих по следующим категориям:

 

  • Демографическая: пол, возраст, образование, вид занятости, доход и т. д.
  • Территориальная: место жительства или пребывания.
  • Временная: бизнес может выбрать для рекламы более выгодное время.
  • Психографическая: интересы, семейное положение, данные о подписках на группы и многое другое.

 

Рекламные кампании настраиваются в рекламных кабинетах соцсетей. Сами объявления могут показываться в ленте, в клипах, в историях, сообществах и в специальных рекламных блоках. Вы можете продвигать личную страницу, сообщество, приложение, внешний сайт.

По формату реклама может быть в виде обычного поста, карусели, видео, гифки. Если вам нужно, чтобы пользователи перешли на сайт, на страничку или собрать заявки, то можно установить кнопку с призывом к действию. Продвигать можно свой сайт, сообщество, товары и услуги, конкретную запись.

Типы целей рекламы во «ВКонтакте»

Антон Блинов, Руководитель TeachLine TexTerra:

«Правильно настроенная реклама в соцсетях может в разы увеличить продажи. В нашем учебном центре TeachLine работающие специалисты TexTerra учат не просто механике работы с кабинетами, но генерации эффективных кампаний с момента создания идеи рекламы до аналитики».

Стоимость

Бюджет зависит исключительно от вас. В этом и есть преимущество таргетированной рекламы — вы можете подстроить стоимость кликов, показов и действий под свой бюджет, а также растянуть его на определенное время. По сравнению с контекстной рекламой, таргетированную отличает более низкая цена. Возможно, это объясняется тем, что контекстная реклама больше подходит для сложных ниш бизнеса.

На показатели стоимости влияют такие факторы, как конкуренция, параметры аудитории, бюджет, качество объявлений и другие. Важную роль играет регион: Москва будет дороже, чем другие регионы.

Как и в случае с контекстной рекламой, здесь можно выбрать тип оплаты: за клики, за показы, за действия.

Преимущества

 

  • Можно работать даже с маленьким бюджетом.
  • Большой охват — социальные сети являются самыми посещаемыми площадками в мире.
  • Можно настроить показ объявлений конкретному кругу пользователей.
  • Возможность продвигать бизнес как внутри соцсети (продвигать аккаунт или товар из него), так и вести пользователей на внешний ресурс.

 

Недостатки

 

  • Если вы все еще как-то используете для бизнеса запрещенные в России соцсети, таргет настраивать там вы уже не сможете — придется полагаться на конкурсные активности, работу с блогерами и органический рост.
  • Если вы не будете использовать настройки в рекламном кабинете по максимуму, то потеряете часть трафика за счет показа не ЦА.
  • Возможное отклонение или блокировка объявления в случае нарушения правил пользования площадкой.
  • Заход в социальные сети не имеет изначальной цели покупки товара и услуги, поэтому привлечение трафика требует профессионализма.
  • Пользователи могут скрыть или пожаловаться на рекламный пост, а также заблокировать появление баннеров.

 

Марина Климанцева, PPS-менеджер TexTerra:

«Нужно четко отрабатывать, обходя те сложности что перечислены в недостатках, чтобы настроить эффективную таргетированную рекламу. Например, для одного из стартапов мы привлекли 200+ заявок через таргет за три дня работы».

Ретаргетинг

Ретаргетинг — это показ рекламных объявлений тем пользователям, которые уже заходили на определенный сайт, посещали офис компании офлайн или просматривали определенный товар. Такие объявления показываются в поисковой выдаче Яндекса и на сайтах-партнерах.

Также такая реклама показывается в социальных сетях. Настройка ретаргетинга возможна в рекламных кабинетах соцсетей. Для этого существует пиксель ретаргетинга — специальный код, который встраивается в код сайта. С помощью пикселя можно отследить действия посетителей и сделать рекламу более точной.

Ретаргетинг во «ВКонтакте»

Не всегда можно точно сказать, видим мы ретаргетинг или нет — обычно они выглядят как простые объявления. Но если до того, как увидеть ту или иную рекламу, вы заходили на сайт рекламодателя — скорее всего, это он.

Ретаргетинг обычно разделяют на:

 

  • поисковый — объявления показываются в выдаче;
  • баннеры — в социальных сетях и на сайтах;
  • мобильный —реклама мобильных приложений в сторонних приложениях или на других площадках;
  • видеорекламу — Youtube и TikTok (но в России вы их уже не увидите).

 

Для работы ретаргетинга необходимо собрать базу пользователей, в которой будут находиться люди, уже имевшие дело с вами и вашим объявлением (зашли на сайт, но ничего не купили, положили товар в корзину, но больше не заходили и т. д.).

Ее легко сформировать, если у вас подключена «Яндекс.Метрика». Отфильтруйте аудиторию по необходимым данным: все посетители сайта, заполняли заявку, посещали какую-то конкретную страницу, заходили с помощью смартфона и др.

Ретаргетинг используется не только чтобы «догнать» клиента, но и для тех клиентов, которые уже совершили покупку. В этом случае целью будет продажа сопутствующих товаров.

С помощью ретаргетинга можно сообщить клиенту о поступлении товара. Например, ранее человек зашел на ваш сайт, но обнаружил, что необходимого ему товара нет. Тогда он будет включен в рекламную базу для последующего уведомления. По той же схеме действуют уведомления о скидках.

Стоимость

Здесь также действует правило аукциона. Чем выше конкуренция, тем больше будет стоить клик или показ. Система схожа с настройкой стоимости контекстной и таргетированной рекламы, смотря что вы будете использовать для создания рекламной кампании через ретаргетинг.

Но, как правило, цена за ретаргетинг ниже цены той же контекстной рекламы, так как он работает на более «теплую» аудиторию.

Преимущества

 

  • С помощью ретаргетинга не нужно настраивать аудиторию с нуля, достаточно ее взять из имеющейся базы.
  • Возможность настройки рекламы как с поисковых сервисов, так и с помощью социальных сетей.
  • Подходящий вариант для кросс-продаж (продажа дополнительных услуг и товаров).
  • Показывается более целевой аудитории, а значит, стоимость РК будет ниже.

 

Недостатки

 

  • Может раздражать аудиторию. 27 % пользователей отмечают, что их определенно раздражает «догоняющая» реклама. 35 % скорее раздражает.
  • Некоторые пользователи уже купили товар, поэтому не хотят больше видеть рекламу. Кто-то купил его дороже той цены, которую он видит в объявлении, что тоже может нервировать.
  • Пользователи могут скрыть или пожаловаться на рекламный пост, а также заблокировать появление баннеров блокировщиком.

 

Тизерная реклама

Представляет собой картинку с кричащим заголовком. Такую рекламу можно часто встретить на информационных тематических сайтах.

Тизерная реклама на ресурсе StarHit

Ее можно спутать с обычными баннерами, но чаще всего тизерная реклама работает не на механизме таргетинга. Тем не менее, минимальные настройки показа есть — например, по территориальному признаку либо по другим общим показателям.

Такая реклама — одна из самых раздражающих пользователей. Также ей меньше всего доверяют. Но при правильной настройке и текста объявления она может быть весьма эффективной. Тизерная реклама больше подходит для привлечения трафика на информационные порталы. Компании довольно редко используют ее для продвижения товаров и услуг.

Стоимость

Для запуска тизерной рекламы существуют специальные сервисы. Они чаще всего имеют специализацию: товарные или новостные. Примеры тизерных сетей: , Gnezdo.

Платить можно за переходы. Например, Bodyclick предлагает от 50 рублей за 1 000 переходов. Вообще, стоимость тизерной рекламы гораздо ниже стоимости других видов рекламы.

Преимущества

 

  • Стоимость ниже, чем у других видов рекламы.
  • Не нужно иметь профессиональных навыков в настройке рекламных кампаний. Главное придумать завлекающий заголовок и картинку.
  • Высокая кликабельность в случае удачно составленного объявления.
  • Большой охват аудитории, так как показ происходит на сайтах с большим трафиком.

 

Недостатки

 

  • Не особо подходит коммерческим сайтам и брендам. Следствием «заезженности» приема с броским, но часто не отражающим действительность заголовком, становится игнорирование ЦА подобной рекламы.
  • Нельзя настроить целевую аудиторию.
  • Недоверие пользователей и частое раздражение с их стороны, что сказывается на трафике и репутации бренда.

 

Видеореклама

Этот вид рекламы возможен на данный момент только на Rutube — ни YouTube Ads, ни TikTok Ads в России не показывают рекламу. Кабинеты не заблокированы — просто жители из России не увидят рекламу.

Поэтому расскажем про Rutube, однако рассказывать не очень много — чтобы запустить рекламу или хотя бы узнать стоимость, нужно связаться с менеджером.

Related Articles

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Close